今年2月，ATT吸引力集團旗下位於大直的ATT e Life商場，宣布將營運至5月7日；緊接著，4月29日，台北精品豪宅建商忠泰集團宣布首次跨足商場，地點就選在大直，以NOKE忠泰樂生活為品牌展開試營運，堪稱2023年集團營運亮點之一。兩大集團這一進一出之間，讓台北的大直商圈再度成為市場焦點。
攤開大直地區的都市計畫地圖，不難發現，雖然ATT退出大直，但包括忠泰、宏泰、良茂建設、瓏山林、華固、永紅、虹光等不少財團，卻紛紛插旗大直商圈，推出一棟棟頂級商辦、國際品牌飯店與大型商場。
「後面有山，前面有水，要去機場過一座橋很快就到了，要上高速公路也很快，又有捷運，十幾分鐘就可以上陽明山公園，全世界你去找，哪幾個有這麼好的條件？」從小生長、也深耕布局大直逾30年的良茂建設董事長陳春銅，總部展示廳牆上就掛著一大張大直地圖，他手指著大直周邊的地理位置，興致盎然地說，「你看它是從淡水進來到陽明山系下來的空氣，空氣真的非常好。」
